OS IMPACTOS POSITIVOS DA PESQUISA SEMÂNTICA PARA SEO

A maioria das empresas parece saber que o SEO é essencial para seus esforços on-line, mesmo que não entenda completamente como isso funciona ou como está mudando.

SEO tem sido em torno de décadas, mas apenas desde o início de 2000 tem o gigante de buscas, Google, tomadas medidas para tornar SEO mais sobre a experiência do usuário da web do que seguir fórmulas específicas para fazer um site rank alto nos resultados de busca.

Para esse fim, o Google se concentrou em fornecer respostas rápidas a consultas de pesquisa on-line, de modo que ele produziria resultados precisos, mesmo com palavras incorretas, frases incompletas ou frases mal redigidas.

PESQUISA SEMÂNTICA PARA SEO

PESQUISA SEMÂNTICA PARA SEO

Como um usuário da Web passivo, você pode não ver totalmente o impacto profundo nas práticas de SEO – você está feliz em ter uma melhor experiência de pesquisa.

SEO do passado foi baseado em um quadro rígido de palavras-chave.

Como resultado, os webmasters e os SEOers conduziram extensas pesquisas de palavras-chave e fizeram tudo o que puderam para colocar suas palavras-chave direcionadas em todos os cantos de seus sites.

Escrever para SEO costumava usar e implementar palavras-chave ou frases em lugares estranhos e antinaturais, dificultando a leitura do conteúdo.

Às vezes, o conteúdo não tem nada a ver com as palavras-chave.

Como resultado, os SEOers escreveram apenas para o Google, e os usuários muitas vezes ficaram frustrados com os resultados de pesquisa irrelevantes de suas consultas.

As coisas estavam prestes a mudar, porém, e nós mudamos do literal para o semântico (por assim dizer).

Atualizações de Algoritmo do Google

A partir de 2002, o Google começou a implementar o primeiro de uma série de atualizações de algoritmos e requisitos para classificar e classificar sites.

Os webmasters agora não podiam fazer iscas excessivas de links e preenchimento de palavras-chave. Em vez disso, eles precisavam criar um conteúdo relevante útil para o usuário, se quisessem que seus sites tivessem uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

A ênfase no conteúdo fácil de usar continuou em 2013, quando o Google lançou a atualização do algoritmo Hummingbird.

O algoritmo do Hummingbird mudou a forma como o Google interpretou as consultas de pesquisa de usuários da web. Em vez de procurar palavras idênticas e frases textuais, o Google começou a enfatizar a intenção por trás da consulta de pesquisa.

As palavras ou frases não precisavam mais corresponder exatamente, mas o Google agora procurava sites pela mesma ideia que a consulta de pesquisa.

As palavras nem precisavam ser escritas da mesma forma, e a ordem das palavras e a estrutura das frases de consulta não precisavam corresponder exatamente.

Esta atualização do Hummingbird foi o resultado da percepção de que, na atual sociedade em ritmo acelerado, onde os usuários da web não querem digitar consultas de pesquisa longas e com palavras corretas, ainda esperam resultados instantâneos e relevantes.

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Um componente importante da atualização do Google Hummingbird é chamado RankBrain . RankBrain é a inteligência artificial (IA) que permite que as máquinas de algoritmo de busca do Google interpretem melhor buscas complexas e a intenção dos usuários por trás de suas buscas.

E é essa noção de intenção que é a base para o que chamamos de “busca semântica”.

Voz para texto – PESQUISA SEMÂNTICA PARA SEO

Inúmeras inovações tecnológicas ajudaram a impulsionar essa tendência. O mais notável é a sofisticação dos smartphones e sua funcionalidade de pesquisa de fala para texto.

Com a fala para texto, o usuário da web pode falar uma palavra-chave ou uma frase de pesquisa na barra de pesquisa do Google em seus smartphones, e a plataforma do Google para dispositivos móveis traduzirá as palavras faladas do usuário em texto digitado.

PESQUISA SEMÂNTICA PARA SEO

Como resultado, mais e mais usuários da web estão pesquisando de uma maneira mais complexa e sofisticada. Na verdade, eles agora estão usando terminologia e frases que usam em conversas verbais.

As pessoas tendem a falar de maneira diferente do que digitam e o Google reconheceu isso.

A atualização do algoritmo Hummingbird transferiu a experiência do usuário da Web de um processo rígido e mecânico para algo mais semântico.

Benefícios positivos de pesquisas SEO semânticas

Quais impactos positivos vieram dessa mudança na maneira como as pessoas pesquisam e como os resultados de pesquisa são classificados?

1. Uma Busca Mais Fácil e Intuitiva 
Com todas as mudanças que vêm ocorrendo em segundo plano, os usuários da Web se acostumaram a uma experiência de pesquisa rápida e intuitiva que produz resultados relevantes.

No passado, os usuários tinham que tentar várias variações de pesquisa diferentes se os resultados iniciais não entregassem o que esperavam.

Ao mesmo tempo, os SEOs tinham que determinar exatamente quais frases os clientes poderiam usar e escrever o conteúdo do site que incluía essas frases (não importando o quão estranhamente elas se encaixassem).

Uma desconexão foi criada entre a intenção de pesquisa dos usuários da web e os resultados da pesquisa exibidos.

A pesquisa semântica mudou isso, concentrando-se menos nas palavras ou frases específicas e mais na intenção do usuário por trás da pesquisa. E os SEOs precisam mudar suas estratégias para dar conta desses tipos de resultados de pesquisa.

2. Melhor Conteúdo
O objetivo de cada atualização de algoritmo é melhorar a experiência de pesquisa do usuário da web. Com a atualização do Hummingbird, surgiram os resultados de pesquisa considerados mais relevantes com base na intenção não tipificada do usuário.

As pessoas agora inserem as consultas de pesquisa de maneira semelhante à maneira como falam. O Google utilizou AI (inteligência artificial) para pesquisar sites com base nessa nova sintaxe de consulta de pesquisa.

Com menos ênfase em palavras-chave específicas e estrutura de frase formal, o conteúdo em sites – agora mais do que nunca – tem que ser de alta qualidade.

Palavras-chave estranhamente posicionadas ou frases de palavras-chave difíceis ou conteúdo de palavras-chave no conteúdo de um site não irão mais satisfazer o Google ou os usuários da web.

Para produzir o conteúdo esperado e de alta qualidade, os redatores de conteúdo devem conduzir uma pesquisa mais aprofundada sobre os tópicos e escrever de forma que o conteúdo seja facilmente legível, prenda a atenção e ofereça valor.

3. Resultados de Qualidade
Com o SEO semântico, as páginas de resultados de pesquisa são (ou pelo menos devem ser) preenchidas com conteúdo de alta qualidade que responda com precisão à consulta original.

Uma grande parte de fazer isso acontecer é o uso de ” respostas ricas ” . Essas respostas de consulta de pesquisa são reunidas pelo Google e exibidas em páginas de resultados de pesquisa (SERPs) de forma que o usuário da Web não precisa clicar em um site. URL para ver o conteúdo.

O usuário é apresentado com pequenos trechos do conteúdo relevante de um site.

Embora os trechos sejam a forma mais comumente exibida de “respostas ricas”, gráficos, tabelas, sliders, mapas e formulários exibindo informações relevantes e relevantes também podem aparecer nas SERPs.

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Quando os usuários da Web obtêm as respostas que estão procurando e os obtêm quase instantaneamente, a melhor experiência de pesquisa que eles terão. (Isso, por sua vez, os convencerá a continuar usando o Google para suas pesquisas na web.)

4. Melhor Otimização do Valor do Usuário
Com o SEO semântico, o objetivo é criar o maior valor para os usuários da web e resolver suas preocupações reais. Os SEOers agora devem gastar mais tempo otimizando o conteúdo do site para que seja valioso para os usuários da web.

Isso é algo que as pessoas vêm falando há anos, é claro, mas agora você precisa pensar mais sobre como esses usuários estão fazendo suas perguntas – não apenas as palavras-chave que podem estar usando.

Como as palavras-chave não estão tão estressadas, é mais difícil para os SEOs determinar a intenção por trás da pesquisa de um usuário.

Isso é algo que é imprevisível, portanto, os SEOs são seguros, e melhor produzem um ótimo conteúdo que agregue valor a um público maior e mais amplo.

5. Menos ênfase em palavras-chave
Como você já sabe, o SEO semântico coloca menos ênfase nas palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave ainda é importante para avaliar a popularidade de determinadas palavras-chave.

No entanto, as palavras-chave que você escolhe para segmentar não são mais o fim de toda a sua estratégia de SEO .

Já passou o tempo em que os websites precisam de palavras-chave de correspondência exata e cada página do website precisa ter uma determinada proporção de palavras-chave. Agora, essas palavras-chave ajudam a direcionar nosso foco para determinados tópicos e discussões, mas nosso conteúdo precisa se concentrar no que o usuário realmente deseja.

6. Mais flexibilidade
O afastamento das frases-chave de correspondência exata oferece aos SEOs muito mais flexibilidade em seu conteúdo. Com palavras alternativas e sinônimos de palavras surgindo como resultados de pesquisa de uma consulta, o conteúdo do site pode ser mais criativo, exclusivo, genuíno e, por fim, útil.

Os redatores de conteúdo não estão mais obrigados a construir conteúdo apenas para impulsionar determinadas palavras-chave.

A nova abordagem semântica para SEO beneficia tanto os usuários da web quanto os SEOs que otimizaram e escreveram conteúdo para websites. Os dois são trazidos para um entendimento mais íntimo do outro que melhorou a experiência geral de navegação na Internet.

Seu site é otimizado para pesquisa semântica? Se não, é provável que o seu site não tenha ou não apareça em breve no topo dos resultados de pesquisa para as suas palavras-chave ou frases de segmentação.

O Google coloca mais ênfase na experiência do usuário da web e, se você ainda estiver fazendo SEO “old school”, seu site não está recebendo muita atenção do Google ou dos usuários da web.

Otimizar um site e manter-se atualizado sobre os muitos algoritmos do Google exige tempo, paciência e esforço. Também requer conhecimento de alto nível de SEO para reunir todo o seu conteúdo em uma estratégia de marketing coesa.

Você tem seu conteúdo e SEO pronto para ir. Sua campanha de mídia social está contribuindo para o esforço?

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